本文作者:理财投资网

茅台虎年生肖酒:一瓶难求,预售价5天暴涨132%

理财投资网 2022-01-13 13:03

  “一岁一生肖,一酒一茅台。”

  1月5日,茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会举行。发布会上,虎年生肖酒正式发布。

  仅仅五天后,1月10日,红星新闻消息,茅台虎年生肖酒未出货价格已经暴涨1倍多,预售要货先交全款。此外,之前的羊年茅台生肖酒价格至今已经暴涨37倍,从849元/瓶涨到了目前32000元/瓶。

  可以说,近年来,茅台生肖酒打开了白酒行业的一个全新领域:生肖酒领域。有别于普通白酒,生肖酒的金融属性、投资属性、收藏属性,令人血脉喷张。

  那么,茅台生肖酒是如何做到的?

  火热的“虎茅”

  茅台虎年生肖酒:一瓶难求,预售价5天暴涨132%

  1月5日,茅台一口气发布了5款虎年生肖酒。

  根据官方网站发布的信息,53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶,53度375ml X2茅台虎年生肖酒指导价为3599元/瓶,53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒为988元/瓶,53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒为2888元/瓶,53度500ml赖茅虎年生肖酒为988元/瓶。

  很快,虎年茅台生肖酒的市场预售价开始暴涨。

  据红星新闻报道,一位经销商表示,53度500ml茅台虎年生肖酒最受关注。从现在的市场预售价格来看,基本上在5200元-5800元/瓶,相比2499元/瓶的指导价翻了一倍多。而且,这样的价格还算是低价,后面还会继续涨。经销商表示,虎年茅台生肖酒现在基本上是每天一个价格。

  虽然价格在持续暴涨,但市场上并没有货流通。

  经销商表示,虎年茅台生肖酒刚刚推出来,现在手里根本没货,预计在1月中旬可以渐渐拿到货,第一批货都很少。消费者急要货的话,需要先交1000元-2000元的预约金,到时候才能确保拿到货。

  事实上,不止是虎年茅台生肖酒,自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来,茅台生肖家族系列产品在市场上的热度始终居高不下。

  据“今日酒价”公众号数据,截至1月5日,茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价分别为3870元、4280元、4280元、4150元、4200元、6280元、32000元、19800元。而当年的出厂价则分别只有2499元、1699元、1699元、1699元、949元、899元、849元、849元。

  茅台生肖酒的投资属性可见一斑,从马年到牛年的生肖酒投资增长幅度,最低也有50%,最高则高达37倍。在投资界,“茅台生肖酒可以抄底了吗?”,成为了一句常用语。

  值得一提的是,获得市场热烈追捧的茅台生肖酒,和普通茅台酒的酒体并没有不同,仅仅是换了一下包装和酒瓶,但价格却能卖得更贵。比如,2014年茅台第一次推出的马年生肖酒,当时普通飞天茅台的出厂价是819元,而马年生肖茅台则提高到了849元,限量供应350吨。

  2016年,茅台生肖酒实现了真正意义上的“爆发”。同年市场渐渐复苏,白酒行业整体高端化发展趋势明显,茅台生肖酒的“稀缺性”属性令其具备了收藏价值和投资价值。这一年,茅台生肖酒迎来抢购潮,价格随之水涨船高,其中马年和羊年生肖酒价格更是直接翻番。巨大的投资价值迅速引发市场关注和炒家入场,茅台生肖酒也在其系列化过程中一度呈现较好的投资属性。

  目前,羊年生肖原箱酒依旧是生肖酒中最具收藏价值的一款,以32000元/瓶的原箱价格高居第一;其次是马年生肖原箱,报价19800元/瓶。这两款酒能卖上价也是当初的供应量少导致的。

  而对于今年的虎年茅台生肖酒,市场对之的价格持续看涨,经销商表示有两个原因。

  第一,茅台生肖酒已经是白酒“硬通货”,市场供不应求。茅台生肖酒具有收藏、送礼的属性,已经成为除飞天茅台之外的另一个茅台投资符号。

  第二,春节是传统的白酒旺季,白酒会迎来涨价潮。再加上经销商囤货“炒作”,虎年茅台生肖酒的暴涨并不令人意外。

  也有业内人士表示,茅台生肖酒是茅台提升价格、拉升业绩的“曲线方式”。由于飞天茅台提价阻力较大,拉高非标产品或许是茅台今年提升业绩的重要手段之一。贵州茅台(行情600519,诊股)2021年度生产营收经营情况公告显示,预计实现营收入1090亿元左右,同比增长11.2%左右,或将超额完成年初10.5%的增长目标;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。

  然而,另一方面,不得不承认茅台生肖酒对“生肖酒”行业的巨大奠基作用。自茅台推出生肖酒概念之后,一众白酒品牌纷纷跟风推出,在近年来共同构成了“生肖酒版图”。

  生肖酒大战

  2022年刚刚开局,各大白酒厂商已经打响了“生肖酒大战”。

  茅台虎年生肖酒:一瓶难求,预售价5天暴涨132%

  洋河2022年虎年生肖酒取名“洋河财智虎”,寓意招财纳福、吉祥如意。瓶身造型设计源于传统工艺品布老虎,瓶身使用红釉瓷,红色有着吉祥、富贵之意,加以牡丹装饰尽显雍容华贵,搭配亮丽的金色描画,有着浓郁的中国特色。

  茅台虎年生肖酒:一瓶难求,预售价5天暴涨132%

  “泸州老窖(行情000568,诊股)2022农历壬寅年·新春礼酒”发布仪式上,泸州老窖生肖酒“虎虎生丰”正式发布。2022年的“虎虎生丰”已经是泸州老窖定制酒的第六款产品。这款虎年新春礼酒“虎虎生丰”设计灵感来自民间传统工艺品,虎腿上的祥云图案寓意脚踏祥云,整体产品寓意国家发展、个人事业如猛虎一样势不可挡,百姓生活蒸蒸日上,财富更上一层楼。

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  2022郎酒壬寅虎年生肖纪念酒发布仪式上,郎酒连续第5年推出的生肖纪念酒。此次发布会主要有寅虎瑞禄酒(壬寅虎年限量版)、青花郎酒(壬寅虎年限量版)、红花郎酒(壬寅虎年限量版)三款产品,作为郎酒高端奢香藏品系列的限量典藏酱香型白酒,三款产品同样集白酒文化、生肖文化、东方美学于一体。

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  舍得酒在继雷神火神套装、追天者套装后,在文创领域再次发力,推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装,以生态环保理念传递舍得精神内涵。

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  1月1日,古井贡酒(行情000596,诊股)古20虎年生肖酒全国首发。这款联合中国艺术大师范杨先生,向全国市场限量发售的“联名款”生肖酒产品,不仅在品质力、颜值力、收藏价值方面更具特点,也将成为继年份原浆·古20辛丑年牛年生肖酒之后,古井贡酒在生肖酒赛道上的又一力作。

  今年最萌的生肖酒,当属山西杏花村汾酒推出的虎年东奥纪念版生肖酒。该款酒由清华美院包装设计团队主创,瓶身采用景德镇陶瓷瓶,搭配镀金瓶标,虎酒造型圆润饱满,身体略微前倾,昂首挺胸、自信满满,高山滑雪勇夺桂冠,金牌挂于胸前,寓意2022年北京冬奥会中国健儿如虎一般勇猛。

  近几年,生肖酒市场火热,“蛋糕”逐年做大。这一过程中,不得不提的还是茅台。据成都的一位名酒经销商透露,多年前就有白酒企业推出过生肖酒,但效果并不理想;在当时,生肖酒已经采取了“限量发行”的方式,但消费者并不买账。直到茅台的出现,一举引爆了生肖酒市场。

  2014年,茅台第一次推出生肖酒,整个生肖酒市场随即被激活。当时,茅台用“一年一款,限量生产,限量发售”的概念作为营销重点,将酒文化、生肖文化、书画文化等传统文化融于一体,开创了白酒收藏交易的一种新模式。这也成为了生肖酒即便品质和普通酒一样,但价格仍然一路高涨的原因。

  食品产业分析师朱丹蓬表示,2020年的资本市场整体走向是往价值导向去走的。在整个中国的白酒进入大分化的节点上,有很多价值型白酒具备良性的运营能力以及营销端的创新,它们也在此期间通过价值回归实现了价值提升。在价值导向的投资情绪下,部分名优酒进化出了投资属性和金融属性。而生肖酒,自诞生之初就具备收藏、投资功能。这一特殊属性与白酒价值回归的主旋律不谋而合。

  目前,生肖酒给各大白酒厂商带去的益处主要有三点。

  第一,进一步融合生肖文化,增强文化价值;

  第二,在消费市场,借助生肖酒产品打开新的消费场景,扩容品牌市场空间;

  第三,借助生肖酒打通品牌进一步高端化的上升通道,提升品牌价值。

  但随着竞争者日众,白酒企业在生肖酒领域也面临着愈来愈激烈的竞争。不少业内人士认为,品牌力或成为决定各家酒企能否在生肖酒市场中掘金的关键。某业内人士指出,酒企的生肖酒扎堆进入市场,面临着市场容量有限的问题,而对于消费端来说,品牌力强悍、稀缺、具备投资收藏价值的生肖酒才值得购买、投资。

  您会买生肖酒吗?

  发布生肖酒,已经成为各大酒企岁末的“保留戏份”。

  而某种程度上,茅台生肖酒在该行业的“一枝独秀”,也令人惊叹茅台强大的品牌力。酒业营销专家肖竹青就表示过,茅台生肖酒不是卖给老百姓(行情603883,诊股)的,金字塔顶端人群是茅台生肖酒主要的购买者和消费者,这部分人群在社会上会起示范效应,在巩固茅台和茅台生肖酒的品牌价值方面,是一个示范符号。

  人们很容易就想到福耀玻璃(行情600660,诊股)董事长曹德旺。2018年,上证报点评,一段福耀玻璃董事长曹德旺酒窖中成箱堆放的茅台酒视频,非常形象地折射出了茅台酒可以投资收藏这一特性。

  而生肖酒,无疑是茅台投资属性的强化版。有人认为,其他酒企的生肖酒已经无法与茅台生肖酒“对标”;也有人认为,所有的生肖酒都只是“一时哗然”的炒作而已,没有一瓶生肖酒可以走长远。

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